Dopo Electronic Arts, anche la francese Ubisoft dichiara apertamente guerra al mercato dell'usato, e lo farà mediante i DLC, i contenuti extra che è possibile scaricare mediante digital delivery. Meno aggressiva di EA (che prevede un extra di 10 dollari se intenzionati a giocare online dopo aver acquistato un gioco usato, l'Online Pass), Ubisoft manterrà gratuiti diversi DLC per i suoi videogames a chi ne acquisterà nuovi, mentre saranno a pagamento per tutti colori che invece si rivolgeranno all'usato.